传统渠道繁荣,收入 稳步增长
房地产
• 由控制过热逐渐转向再度刺激,主要涉及放松限购限贷,下调贷款
基准利率,降低房产税等
• 与此同时,随地产调控愈加频繁,其销售增速总体放缓
家具
• 家居行业收入整体放缓,进入稳步增长阶段,推动行业结构优化
• 行业供给侧以大型家居卖场、品牌专卖店等线下实体形式为主
• 家居企业开始注重品牌建设,提升附加值,本土高端家居市场逐渐
崛起,部分知名品牌开始崭露头角
线上拓展,迈向整合阶段
房地产
• 提出房住不炒,开展因城施策,高线城市抑高价,低线城市去库存
• 融资政策收紧,地产调控趋严,稳市场防风险成为主色调
家具
• 随地产红利渐退,家居行业收入增长进入平滑阶段,持续快速增长
已成历史
• 综合性电商平台、电商直播崛起,家居行业亦开始试水线上销售
• 家居行业市场竞争加剧,迈向市场整合阶段,头部企业凭借产品、
渠道、供应链等优势发力抢占份额的时代拉开帷幕
流量碎片化,渠道融合,行业从成熟渐入 变革期
房地产
• 疫情对国民经济产生扰动
• 我国房地产市场供求关系发生重大变化
• 政策持续优化调整,促进楼市企稳回暖
家具
• 疫情影响下,家居行业收入出现波动
• 线上线下渠道逐渐一体化融合,家居零售业态多元化发展
• 房地产开发商大力推行精装房,具有较强供应链整合能力的头部企
业有望通过打开渠道扩展份额
• 消费端需求多样化,促进家居产品多元化发展、丰富度提升
• 智能化趋势显著,供应商加大智能家居布局